Da seiva materna ao equilíbrio da vida: parceria que deu samba
Danone e a Porto da
Pedra realizam Festa de Lançamento das Fantasias de 2012
A Danone anunciou
oficialmente, no Rio, sua parceria com a Escola de Samba Unidos do Porto da
Pedra, que desfila no Grupo Especial do carnaval carioca. Com o objetivo de
divulgar a história do iogurte e os benefícios do produto para uma vida
saudável através do enredo “Da seiva
materna ao equilíbrio da vida”, o patrocínio foi anunciado na Festa de Lançamento das Fantasias de Carnaval
da Porto da Pedra para 2012, realizada no restaurante Zozô, no Rio.
“O carnaval do Rio de
Janeiro é o maior carnaval do mundo, com forte conteúdo cultural e humano. É um
meio inovador de contar histórias como a do iogurte, onde a Danone é
protagonista da criação dessa categoria. A intenção é levar para o maior número
de pessoas um pouco sobre essa história da qual pouco se conhece e muito se tem
a dizer. Oportunidade essa, encontrada na Escola do Tigre”, destacou o diretor
de Marketing da Danone, Ricardo Vasques.
O enredo, que foi
desenvolvido a partir de uma longa pesquisa compartilhada entre a escola e a
empresa, vai contar a história do iogurte desde a sua origem, na Antiguidade, e
sua disseminação pelo mundo através da família Carasso, fundadora da Danone, até
a globalização do consumo do produto pela empresa.
Foram expostos 32 protótipos das fantasias que farão
parte do desfile no evento, que contou com a presença do diretor de Marketing
da Danone, Ricardo Vasques, do presidente da Porto da Pedra, Francisco Marins, do
diretor de carnaval Amauri de Oliveira e do carnavalesco Jaime Cezário, além de
jornalistas e convidados.
Para o presidente da
escola, a festa marca uma nova fase da escola. “Completamos um ano da nova
gestão e estamos preparados para mostrar a força da Porto da Pedra em sua nova
etapa. A festa de lançamento dos protótipos foi uma pequena mostra do que
levaremos para a avenida”, disse Marins.
Casa Danone - Barcelona
Com o intuito de contribuir
com informações para o enredo, a Danone levou o carnavalesco, Jayme Cezário, e
o diretor de Carnaval, Amauri Santos, da Porto da Pedra, a Barcelona, onde
puderam conhecer a primeira fábrica de iogurte do mundo e a historia da
empresa, pioneira na comercialização do produto, desde o tempo em que era vendido
em farmácias.
A Danone foi fundada por
Isaac Carasso, que estudava as propriedades médicas do alimento. Com a ajuda do
Instituto Pasteur da França, que lhe fornecia os bacilos do iogurte, Isaac
Carasso, montou uma pequena oficina nos fundos de sua casa e, com a ajuda de um
sobrinho e um empregado, começou a produzir o iogurte para venda. Assim, a
Danone surgiu em 1919, em Barcelona, sendo o nome escolhido uma homenagem ao
seu filho Daniel, que era chamado carinhosamente de Danon – pequeno Daniel, em
catalão.
Daniel Carasso
encarregou-se de dez anos depois, em 1929, levar a empresa para a França, onde
se radicou. De lá, Daniel Carasso ampliou a presença do Grupo Danone para o
mundo, e esteve à frente da empresa durante toda a sua vida, até 2009, quando
morreu aos 103 anos.
Instituto Abraço do Tigre
A parceria da Danone com a
Porto da Pedra não se resume apenas ao carnaval e ao desfile de 2012. A empresa
também apóia o projeto social da Escola através do Instituto Abraço do Tigre. O
Instituto, que existe há nove anos, é uma organização
não-governamental sem fins lucrativos, inicialmente um projeto para atender 110
famílias da comunidade local.
O Instituto tem como missão
cuidar das crianças e jovens do município de São Gonçalo,
oferecendo oportunidades de estudo, cultura e potencial profissional,
contribuindo assim para a construção de cidadania e desenvolvimento humano da população.
Entre os projetos que serão
apoiados pela Danone está o de Culinária, que vai utilizar a cozinha da própria
escola de samba para diversos cursos, entre eles um de panificação e empreendedorismo,
com acompanhamento de uma nutricionista que vai introduzir o tema de Saúde e
Nutrição.
A
Danone
O Grupo francês Danone é
líder mundial de produtos lácteos frescos, vice-líder em águas, nutrição
infantil e terceiro em nutrição médica. Reconhecida por sua proposta de
contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira
prazerosa e saudável, a Danone é o terceiro maior grupo alimentício da Europa e
o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo - o primeiro em países como a
França, Espanha e Itália. Presente em mais de 120 países nos cinco continentes,
a Empresa conta com mais de 80 mil colaboradores.
Há 40 anos no Brasil, a
Danone, desde o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas à variedade
de opções de produtos lácteos frescos dos dias de hoje, revolucionou os hábitos
de consumo e conquistou o paladar dos brasileiros, consolidando-se como
sinônimo não só de iogurte, mas também de saúde e nutrição.
